Importance du référencement local pour les entreprises du Nord

Qu'il s'agisse de l'adresse de la pizzeria la plus proche, du chemin vers le coiffeur ou des horaires d'ouverture de la librairie du coin - selon Google , 46 % des recherches sur Google ont déjà une connexion locale . Cela présente un grand potentiel pour les entreprises, car les utilisateurs qui effectuent une requête de recherche locale lors de leurs déplacements sont souvent sur le point de prendre une décision d'achat.

Souhaitez-vous "dominer" la recherche locale dans le département du Nord avec votre entreprise et générer de meilleures opportunités de vente ? Le référencement local est la réponse . Dans cet article, nous avons rassemblé six conseils pour les débutants .

SEO local Nord: qu'est-ce que c'est au juste ?

« SEO local » désigne tous les leviers qui servent à bien faire dans les résultats de recherche locaux . L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche locaux est de montrer aux utilisateurs des résultats qui les concernent en relation avec un emplacement spécifique. Soit parce qu'ils y sont actuellement, soit parce qu'ils recherchent des résultats pour cet emplacement.

Les moteurs de recherche comme Google créent leur propre index pour les listes d'entreprises locales , à partir duquel les résultats de la recherche locale sont créés. À cette fin, les données relatives à l'utilisateur telles que l'emplacement de l'utilisateur sont évaluées. Les facteurs de classement sont assez différents pour différents indices. Pour la recherche locale, Google s'appuie notamment sur trois facteurs :

  • Suppression de l'utilisateur ou l'utilisateur à l'emplacement recherché
  • Pertinence du résultat de la recherche pour l'intérêt de la recherche
  • Importance et fiabilité de l'entreprise sur la base des avis en ligne et de la notoriété hors ligne

Il existe plusieurs types de recherches locales dans la recherche Google. Si l'utilisateur sait exactement quelle entreprise il recherche à quel endroit, il est facile pour Google d'afficher le bon résultat. Cependant, s'il saisit simplement le terme "boutique de fleurs" sans emplacement précis, Google utilise l'emplacement du chercheur pour lui proposer le résultat approprié. Pour les requêtes de recherche avec des informations de localisation, il est également important d'utiliser les bons mots-clés. Plus sur cela plus tard. Si vous souhaitez simuler un emplacement à titre de test, vous pouvez le faire dans l' outil de développement Chrome , par exemple .

Conseils pour optimiser votre SEO local dans le Nord

1. Créez un profil Google My Business

La première étape de toute stratégie de référencement local consiste à créer et à maintenir votre propre profil sur Google My Business . De cette façon, Google peut afficher votre entreprise sur Google Maps et dans les listes locales, ainsi que l'entrée My Business dans le panneau de connaissances sur le côté droit des SERP.

Entrez vos données telles que le nom de l'entreprise, l'adresse, la ville et le code postal ainsi que le numéro de téléphone et les heures d'ouverture dans le profil Google My Business . De plus, l'entrée est liée au site Web et donc vérifiée.

L' avantage : vous pouvez saisir et mettre à jour vous-même de nombreuses informations. C'est même avantageux si vous vous connectez régulièrement et mettez à jour les informations. Surtout, les horaires d'ouverture doivent toujours être à jour ! Mais des photos de haute qualité, des vues de rue en 3D et des vues à 360 degrés dans les locaux sont également un plus dans le classement. Travailler avec les directives Google My Business vaut donc la peine.

L'interaction avec les clients est également possible ici : les visiteurs peuvent laisser des avis, poser des questions et apporter leurs propres photos. De plus, Google My Business propose de plus en plus de fonctionnalités telles que la livraison d'événements et de statistiques sur le comportement des visiteurs (temps de visite, durée moyenne de visite, etc.). Avec la très bonne application, vous pouvez gérer votre entrée pratiquement en déplacement.

Si vous souhaitez également optimiser votre entreprise pour Bing , vous devez l'enregistrer auprès de Bing Places for Business . L'inscription à Apple Maps Connect peut également être utile, afin que vos informations soient également affichées sur les cartes Apple.

2. Utilisez les bons mots clés

Les requêtes de recherche avec des informations de localisation jouent un rôle majeur dans le référencement local. Effectuez une analyse des mots-clés et optimisez votre site Web pour les requêtes de recherche avec un emplacement spécifique (exemple : "fleuriste Cambrai"). De cette manière, Google peut attribuer précisément votre offre à l'intérêt de recherche local. Dans le cas des grandes villes, les quartiers doivent également être pris en compte )

Si votre offre est disponible dans plusieurs villes, il est conseillé de prendre en compte la région ou le département. Si vous exploitez plusieurs sites, il peut y avoir des différences locales , par exemple avec certains termes. Vous devez faire attention à cela dans votre analyse de mots clés. Par exemple, Google Trends peut vous donner des indices sur les différences régionales dans les requêtes de recherche.

Optimisez également les produits ou services individuels et les mots-clés génériques non géographiques qui sont souvent recherchés en relation avec un emplacement. Cela augmente vos chances que votre produit soit trouvé par les bonnes personnes.

Assurez-vous que la référence locale est garantie partout sur votre site . La référence de l'entreprise, du produit et de l'emplacement doit apparaître ici :

  • Dans le code HTML (par exemple, balisage de l'organisation, balises géographiques)
  • Métadonnées : titre et description
  • Rubriques H1 et autres rubriques
  • textes sur votre site
  • Balises alt des images
  • URL (uniquement si de nouvelles sont créées)

Fournissez également les directions, la situation du stationnement, des extraits de carte et des informations similaires avec une référence locale. Si vous avez plusieurs emplacements, il est conseillé de créer des sous-pages pour chaque emplacement individuel.

Vous ne devez pas seulement optimiser votre site Web de cette manière, mais vos mots- clés doivent également être utilisés dans votre profil Google My Business, dans les entrées de l'annuaire des entreprises et dans vos profils de médias sociaux sur Facebook, Xing, Twitter, etc.

3. Soignez les citations et les backlinks

Les références issues des annuaires et annuaires d'entreprises en ligne, dites citations locales , vous donnent des références importantes . Non seulement ils augmentent votre notoriété, mais ils fournissent également à Google des signaux utiles sur la notoriété et l'autorité de votre entreprise. Les citations mentionnent votre entreprise avec toutes les informations pertinentes. Il existe de nombreux annuaires d'entreprises différents dans lesquels les entrées peuvent être publiées gratuitement ou moyennant des frais. En fonction de l'entreprise et du groupe cible, vous devez réfléchir attentivement à ceux qui sont pertinents pour votre marque et votre produit. Certains répertoires d'entreprises connus à l'échelle nationale sont yelp ou encore les pages jaunes. En outre, il existe un grand nombre de portails spécifiques pour des villes, des régions et des secteurs particuliers. Recherchez ceux qui sont importants pour votre produit et votre région. Les applications locales, les portails de villes, les sites de clubs, les blogs et les sites d'actualités sur des sujets régionaux, les calendriers d'événements ou les sites Web d'entreprises avec une référence locale peuvent également fournir des backlinks précieux et augmenter la pertinence de votre entreprise.

Autre conseil : assurez-vous que les données de votre entreprise sont utilisées de manière cohérente sur tous les canaux, que ce soit dans les annuaires d'entreprises, sur Google My Business, dans le pied de page ou l'en-tête de votre site Web ou sur vos canaux de médias sociaux. Ceci est décrit avec la formule NAP (NAP : Nom, Adresse, Téléphone). L'orthographe elle-même doit également respecter une norme officielle (par exemple DIN 5008 ). Pourquoi tout ça? Lorsque Google trouve plusieurs références identiques au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise, cela augmente la confiance de Google dans la validité de ces données. Votre entreprise gagne ainsi en fiabilité.

4. Utilisez les portails de notation

Semblables aux listes d'entreprises, les avis envoient également des signaux importants aux moteurs de recherche et influencent les classements de recherche locaux. De plus, ils déterminent dans une large mesure si les utilisateurs cliquent sur vos résultats, car les évaluations des utilisateurs apparaissent également directement avec les astérisques correspondants sous les extraits dans les SERP.

La plupart des annuaires d'entreprises en ligne du Nord tel que Le Nord ou Yelp offre également des options de notation. Mais les critiques peuvent également être faites sur Amazon, Facebook et Etsy. Ceux-ci sont affichés directement dans les extraits ou dans l'entrée MyBusiness. En plus des portails généraux, il existe également des fournisseurs spécifiques à l'industrie tel tripadvisor. Faites une petite recherche et réfléchissez bien aux portails utilisés par votre groupe cible.

Parce que les avis sont si importants, vous devez encourager vos clients à laisser des avis . Plus vous collectez d'avis, mieux c'est. Toutes les notes ne doivent pas toujours avoir le nombre total de points, médiocre et l'une ou l'autre note négative donne plus de confiance dans l'authenticité des notes. Une augmentation constante des avis et des photos des clients témoigne également du naturel. Si une évaluation est négative, utilisez-la pour en tirer des leçons et optimiser votre offre. Conseil : devenez un guide local et laissez vous-même des avis. Si vous évaluez positivement les contacts de votre réseau, vous obtenez souvent de bonnes critiques.

5. Faites attention à la convivialité mobile

De plus en plus de personnes se connectent en ligne avec des smartphones ou des tablettes lorsqu'elles sont en déplacement, et les recherches locales jouent naturellement un rôle énorme à cet égard. Si vous souhaitez être trouvé en déplacement, vous devez accorder la priorité absolue à l'optimisation mobile de votre site Web. Non seulement Google inclut cela comme critère pour votre classement. Cela a également un effet positif sur la conversion.

Assurez-vous donc que votre version mobile est facile à utiliser et qu'elle contient toutes les informations importantes. De plus, il devrait se charger rapidement ! Parce que les temps de chargement ne sont souvent pas idéaux lorsque vous êtes en déplacement.

6. Connectez-vous

Les liens vers vos propres canaux de médias sociaux sont également importants pour les entreprises locales et pertinents pour le référencement local Hauts-de-France. Les comptes doivent bien sûr être gérés activement et contenir toutes les informations importantes de la formule NAP (voir ci-dessus), des photos et le lien vers le site Web. Mais même si vous ne gérez pas votre propre page Facebook, les utilisateurs peuvent partager votre contenu, par exemple avec Open Graph .

L'interaction sociale est également un plus dans le monde hors ligne : par exemple, réseautez avec le quartier et d'autres entreprises basées dans votre région Haut-de-France. Les relations réelles peuvent également aider à gagner en notoriété en ligne. Incitez les clients à prendre des photos de votre espace et à partager les photos en ligne, par exemple en proposant un hashtag, un QR code ou un superbe motif photo. De nombreux magasins offrent également la possibilité de sélectionner des produits en ligne et de les faire retirer directement dans le magasin hors ligne.

Pour résumer

Vous avez maintenant reçu quelques conseils pour trouver votre entreprise locale localement. L'important est :

  • Optimisation de votre site Web pour les requêtes locales (mots clés et type de contenu)
  • Fiches d'entreprise (profil Google My Business et autres portails pertinents)
  • Backlinks d'autres sites Web
  • Des avis majoritairement positifs de la part des clients
  • Signaux via les médias sociaux et du monde hors ligne

Il est également important de toujours être créatif soi-même et de développer des idées et des stratégies individuelles. Réfléchissez à la manière d'attirer plus de personnes sur votre site et votre entreprise. Vous pouvez également vous inspirer du piratage de la croissance, une stratégie marketing qui augmente la croissance et la notoriété grâce à des conseils simples.