Contenu SEO : comment créer du contenu que Google aime

À quoi doit ressembler le contenu qui arrive en tête des résultats des moteurs de recherche ? L'époque où le mot-clé souhaité ne devait apparaître qu'assez fréquemment dans le texte est "malheureusement" révolue depuis longtemps. L'algorithme de Google est devenu plus intelligent et le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche est devenu plus complexe. Mais qu'est-ce qui compte vraiment?

Dans cet article, vous apprendrez à créer un contenu de site Web qui se classe en tête des moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le "contenu SEO" ?

Des termes tels que "contenu SEO" et "textes SEO" font régulièrement frissonner les référenceurs. Ils suggèrent que le contenu est principalement créé pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs. Ils rappellent les horribles textes de sites Web bourrés de mots clés du passé.

Par souci de simplicité, j'utilise quand même les termes - avec la définition suivante :

« Contenu SEO » désigne le contenu du site Web optimisé pour les moteurs de recherche et visant à atteindre les classements des moteurs de recherche, c'est-à-dire à apparaître dans les résultats de recherche de Google and Co. pour les termes pertinents.

Afin de comprendre plus précisément de quel type de contenu il s'agit et ce qui est important, examinons de plus près les deux composantes du terme - "SEO" et "contenu".

Que signifie le référencement ?

SEO est l'abréviation de "Search Engine Optimization". Le terme révèle déjà de quoi il s'agit : les sites Web sont optimisés pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc., afin que les utilisateurs des moteurs de recherche puissent les trouver plus facilement. Comme la plupart des référenceurs, je me réfère principalement à Google car la plupart des gens utilisent Google comme moteur de recherche (la part de marché mondiale est de 85 % ).

Il est important de comprendre que l'optimisation des moteurs de recherche affecte la partie organique des résultats de recherche . C'est la partie que les moteurs de recherche assemblent en hiérarchisant (= classant) les sites Web en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche spécifique.

De plus, il existe (au moins dans le cas des principaux moteurs de recherche) une partie payante des résultats de recherche dans laquelle des publicités (annonces) sont affichées. La discipline qui s'occupe de ces publicités s'appelle Search Engine Advertising (= SEA) .

Au fait : les pages de résultats de recherche sont également appelées « SERP » (Search Engine Results Pages).

Que veut dire Contenu ?

Le mot anglais "content" signifie "contenu". Cela semble assez générique, et ça l'est. Lorsque l'on parle de contenu dans le monde des médias et du marketing en ligne, cela signifie du contenu numérique, tel que

  • articles en ligne
  • Contenu informatif du site Web
  • vidéos
  • podcast ou
  • Publications sur les réseaux sociaux.

Cependant, lorsque vous demandez « qu'est-ce que le contenu », vous obtiendrez des réponses différentes selon la personne à qui vous demandez.

Un référenceur comprend le contenu comme un contenu informatif (en particulier des textes) sur un site Web.

Influenceur signifie probablement des publications sur Instagram, TikTok and Co., des vidéos YouTube et des podcasts, etc.

Et le terme peut également être utilisé en dehors du monde en ligne - à savoir pour des formats de médias plus traditionnels tels que la télévision, la radio et les journaux.

Cet article concerne le contenu SEO, je fais donc référence au contenu du site Web conçu pour générer des classements dans les moteurs de recherche. Cela peut par ex. B. articles de blog, guides ou descriptions de produits.

Ce contenu est à son tour composé de différents formats, notamment :

  • Textes (HTML)
  • Contenu informatif du site Web
  • images et graphiques
  • vidéos

Il existe d'autres formats de contenu qui peuvent être intégrés aux sites Web, mais ceux-ci ne sont pas directement pertinents pour le référencement. Cependant, vous pouvez augmenter la valeur ajoutée du contenu et améliorer l' expérience utilisateur . Ceux-ci inclus:

  • Piste audio / Podcasts
  • PDF (par exemple, livres électroniques, listes de contrôle, livres blancs)
  • images et graphiques
  • Applications interactives (par exemple, diaporamas, calculatrices, jeux)

Qu'est-ce que le référencement a à voir avec le contenu ?

Le sujet du contenu est devenu de plus en plus important dans l'optimisation des moteurs de recherche ces dernières années. Un contenu de haute qualité est l'un des facteurs de classement les plus importants que Google utilise pour évaluer les sites Web et les placer en conséquence dans les résultats de recherche. Après tout, Google et Cie poursuivent un objectif majeur : présenter aux internautes les meilleurs résultats de recherche possibles afin qu'ils soient satisfaits et profitent encore et encore de l'utilisation du moteur de recherche .

Et quel contenu rend les utilisateurs heureux ? Certainement pas des textes bourrés de mots clés qui se lisent comme s'ils avaient été écrits par des robots. Au lieu de cela, nous nous attendons à un contenu qui

  • pertinent pour nous
  • courant
  • digne de confiance et
  • sont informatifs.

Vous devriez nous donner ce que nous recherchons. En bref : ils doivent être de haute qualité et avoir une valeur ajoutée pour nous.

Afin que Google reconnaisse un contenu de haute qualité, l'algorithme a été continuellement amélioré au fil des ans.

Les principales mises à jour d'algorithmes liées au contenu sont :

  • La mise à jour de fraîcheur de 2011 a fait de la recherche Google la priorité du contenu frais.
  • En 2012, Google a déployé la mise à jour Penguin . Dès lors, les sites Web qui se livraient à ce que l'on appelle le bourrage de mots clés et avaient une structure de liens non naturelle étaient pénalisés. Depuis lors, Google a continuellement essayé d'adapter son algorithme de manière à ce qu'il reconnaisse un contenu de haute qualité qui réponde au mieux aux besoins des utilisateurs.
  • La mise à jour Hummingbird de 2013 a permis à l'algorithme de Google de mieux comprendre la signification sémantique et donc l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche, afin que de meilleurs résultats puissent être renvoyés.
  • La mise à jour de Panda a suivi en 2015, qui favorisait désormais explicitement ce type de contenu : les sites Web avec un contenu léger, beaucoup de publicité et de contenu dupliqué ont été fortement déclassés.

Avec les algorithmes, les exigences relatives au contenu du site Web ont également changé, et avec elles les approches de l'optimisation des moteurs de recherche.

Auparavant, il suffisait d'étiqueter les éléments du site Web avec des balises HTML (par exemple, h1, h2 et h3 pour les titres), de définir des métadonnées (par exemple, le titre et la description) et bien sûr de placer des mots-clés partout (bien que généreux). De cette manière, les moteurs de recherche ont été informés des sujets sur lesquels tourne le contenu et de la manière dont il est structuré.

En général, il a été écrit et optimisé pour le moteur de recherche plutôt que pour l'utilisateur. Les textes étaient souvent très courts, couverts de mots-clés et souvent retrouvés à plusieurs endroits sur le site (« contenu dupliqué »). Valeur ajoutée et plaisir de lecture = aucun.

Aujourd'hui encore, nous devons donner un coup de main à Google and Co. en structurant le contenu et en utilisant les bons mots-clés. Mais de nombreux autres facteurs sont pris en compte par l'algorithme et doivent donc être pris en compte. Surtout, les utilisateurs sont clairement au premier plan aujourd'hui. Ce qui compte, c'est que leurs besoins soient satisfaits.

"L'algorithme de Google s'améliore de plus en plus pour reconnaître les besoins des utilisateurs. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche se développe de plus en plus loin de "optimiser pour Google" vers "optimiser pour les utilisateurs".

Ai-je même besoin de contenu SEO ?

Est-ce que chaque site Web doit avoir un contenu SEO ? Je dirais : s'il est censé générer du trafic via Google, alors absolument !

Le fournisseur de logiciels de référencement Brightedge a analysé des milliers de sites Web et a constaté que 53,3 % du trafic provenait des résultats de recherche organiques , soit bien plus que des publicités (15 %) et des médias sociaux (4,7 %). Bien sûr, le ratio exact dépend beaucoup de l'entreprise et du mix marketing - mais le fait est que la recherche organique peut offrir un point de contact très puissant pour diriger les clients potentiels vers votre propre site Web. Nous savons probablement tous de notre propre expérience que de nombreux achats (qu'ils soient en ligne ou hors ligne) commencent par une recherche en ligne. C'est très différent à quel point du soi-disant parcours client (parcours client) nous commençons.

"Avec le contenu SEO, vous pouvez capter vos clients potentiels pendant qu'ils recherchent vos sujets dans les moteurs de recherche.".

Un exemple : une boutique en ligne d'ustensiles de cuisine a optimisé son site Web afin qu'il puisse être trouvé pour diverses requêtes de recherche pertinentes...

  • Si vous êtes déjà prêt à acheter et à rechercher "Tefal induction poêle" , vous serez directement redirigé vers la page produit correspondante.
  • Si vous recherchez une comparaison de fabricants de poêles à induction avec la requête de recherche "test de poêle à induction" , vous accéderez à la page de comparaison correspondante.
  • Si vous avez besoin de conseils plus généraux et que vous cherchez "quelle casserole me convient" , vous trouverez une page de conseils correspondante. A partir de là, il prend également connaissance des produits du fabricant.

GRAPHIQUE : structure de site Web exemplaire pour différentes intentions d'utilisateur

SEO vs SEA – pourquoi ne pas simplement placer des annonces ?

A-t-il maintenant absolument besoin de contenu optimisé pour les moteurs de recherche afin d'atteindre les utilisateurs avec leurs requêtes de recherche ?

Vous pourriez théoriquement aussi placer des annonces, n'est-ce pas ? Oui, c'est correcte. Cependant, le contenu SEO a un avantage clé : il peut vous apporter de nouveaux visiteurs en continu sans que vous le payiez en permanence (par rapport aux publicités). La création et la maintenance de contenu optimisé pour les moteurs de recherche est un investissement à long terme, mais cela en vaut vraiment la peine.

Cependant, il existe un contenu de site Web pour lequel l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas pertinente - par ex. B. la page "À propos de nous" ou l'empreinte. Il s'agit d'un contenu susceptible d'intéresser les visiteurs du site Web, mais pour lequel on ne peut s'attendre à un trafic précieux sur les moteurs de recherche. Ici, vous pouvez vous passer en toute sécurité d'une optimisation complexe des moteurs de recherche. Avec la page "À propos de nous" en particulier, vous pouvez vous concentrer pleinement sur la création d'un contenu passionnant et significatif.

Quand les publicités ont du sens

Le SEO est-il plus recommandable que le SEA ? Non, on ne peut pas dire ça en général. Placer des annonces peut être très utile - à la place ou en plus des mesures de référencement :
  • Lorsque des résultats rapides sont attendus
  • Cela peut prendre plusieurs semaines ou mois pour que le contenu apparaisse dans les moteurs de recherche, grimpe dans les classements et génère du trafic. C'est pourquoi il peut être judicieux de placer des annonces, en particulier pour le contenu du site Web nouvellement créé. Une fois que vous diffusez des annonces, vous obtenez du trafic. Et plus vous payez, plus vous obtenez de trafic.

  • Si vous souhaitez atteindre vos clients de manière ciblée
  • Les annonces offrent le grand avantage de pouvoir être placées au niveau régional. Ainsi, vous pouvez par ex. B. atteindre uniquement les internautes d'un certain État fédéral ou d'une certaine ville - le gaspillage est moindre.

  • Pour les pages de destination promotionnelles
  • Afin de se classer dans les moteurs de recherche, les textes optimisés par mots-clés sont importants. La quantité de texte varie en fonction de l'intention de recherche - mais vous aurez toujours du mal avec une page publicitaire qui se concentre sur des images et des vidéos plutôt que sur du texte. Cependant, ces sites en particulier peuvent bien convertir, surtout si leur sujet se situe à l'arrière du parcours client (c'est-à-dire à proximité de l'achat). Donc, si vous souhaitez générer du trafic vers une telle page de destination, les annonces sont la solution.

Qu'est-ce qui fait un bon contenu SEO ?

les bons sujets

Un bon contenu est pertinent pour le groupe cible. C'est pourquoi il traite de sujets que les gens recherchent réellement. Une bonne façon d'identifier les termes que vous recherchez est la recherche de mots-clés. Mais il existe d'autres moyens de trouver des sujets pertinents (je recommande mon article « Trouver des idées de contenu » où je partage de nombreuses méthodes et sources d'idées différentes).

Les bons mots clés

Google essaie d'attribuer le meilleur contenu possible et le plus pertinent à une requête de recherche (= un mot-clé) . Pour ce faire, l'algorithme vérifie, entre autres, si les mots clés saisis apparaissent dans le texte HTML de la page. Le texte HTML comprend non seulement les textes réellement lus par les utilisateurs, mais également les soi-disant métadonnées qui ne sont pas visibles dans le frontend.

Ainsi, si vous incluez les bons mots clés dans vos textes, Google reconnaît que cette page correspond à la requête de recherche. Cela augmente considérablement les chances de classement de votre contenu pour les mots-clés de votre choix.

Utilisez donc la recherche de mots-clés pour savoir quels mots-clés votre groupe cible utilise lors de la recherche et tenez compte des mots-clés recherchés lors de la structuration et de la création du contenu.

La pratique courante dans l'optimisation des moteurs de recherche consiste à définir un mot- clé de focus et plusieurs sous-mots-clés . Le mot-clé ciblé est le mot-clé le plus important pour lequel vous optimisez principalement votre contenu. Les mots-clés secondaires appartiennent également au sujet et doivent être couverts en deuxième priorité.

Votre mot clé de focus doit absolument apparaître dans :

  • Titre principal
  • balise de titre
  • Bloc d'URL

Incidemment, l'algorithme est désormais capable de reconnaître les synonymes et les modifications de mots tels que le singulier et le pluriel. Ce que cela signifie : VOUS n'êtes pas obligé d'accommoder les termes issus de la recherche de mots-clés 1:1 dans vos textes . Cela ne signifie pas que Google comprendra d'une manière ou d'une autre que votre contenu répond à toutes les questions pertinentes sur le sujet XY. L'algorithme n'est finalement pas si malin. Nous devons lui donner un coup de main. Et c'est pourquoi les mots-clés continuent d'être importants pour un référencement réussi.

Contenu correspondant à l'intention de recherche

Quiconque tape quelque chose dans le moteur de recherche le fait avec une attente, telle que...

  • Obtenir un aperçu d'un sujet (par exemple sur le thème des casseroles)
  • Obtenir des informations spécifiques (par exemple, quelle est la capitale de l'Ouzbékistan)
  • Recevoir des instructions (par exemple, comment raccourcir un pantalon)

Cette attente est appelée « intention de recherche » dans le domaine du référencement.

Un bon contenu SEO sert cette intention de recherche à 100%. Cela signifie que les utilisateurs venant sur votre site trouveront exactement ce qu'ils recherchent . Ce n'est qu'alors qu'ils consommeront votre contenu au lieu de poursuivre leur recherche sur la concurrence. Il est d'autant plus important de connaître votre intention de recherche et d'y aligner le contenu.

Pour connaître l'intention de recherche, il suffit généralement de jeter un coup d'œil aux résultats de la recherche . Quel contenu est répertorié en haut ? Bien sûr, Google lui-même essaie de reconnaître l'intention de recherche pour chaque terme de recherche et compile les résultats de la recherche en conséquence.

Valeur ajoutée

Un bon contenu offre une valeur ajoutée - principalement sous la forme de

  • Information
  • des conseils ou
  • Divertissement

L'utilisateur doit donc être plus heureux après avoir consommé votre contenu qu'avant. Vous remarquez : La valeur ajoutée est étroitement liée à l'intention de recherche.

Afin de fournir la valeur ajoutée ultime avec votre contenu, vous devez mettre les lunettes du groupe cible avant de commencer à planifier le contenu. Demandez-vous : que veut vraiment mon groupe cible ? Et surtout : comment proposer une valeur ajoutée encore plus importante que la concurrence ? L'objectif doit toujours être d'offrir le meilleur contenu sur le sujet respectif disponible sur Internet.

Opportunité

Les informations obsolètes n'aident personne; ils ne conduisent qu'à la frustration. Un bon contenu est donc à jour. Cela ne s'applique pas qu'au moment de la création : vérifiez votre contenu à intervalles réguliers et mettez-le à jour si nécessaire.

Bonne lisibilité

Supposons que vous ayez le choix entre deux éléments. L'un se compose d'un seul bloc de texte rempli de phrases alambiquées et de fautes d'orthographe, l'autre est divisé en courts paragraphes et se compose de phrases nettes et sans erreur. Lequel préférez-vous lire ? Je devine le numéro deux. Nous l'aimons aussi simple et confortable que possible. Et donc votre contenu doit également être facile et agréable à consommer. Cela signifie concrètement :

  • Utilisez des phrases courtes et faciles à comprendre.
  • Évitez les mots de remplissage.
  • Faites attention à la grammaire et à l'orthographe correctes. Plusieurs boucles de correction ne font jamais de mal à personne
  • Gardez un fil conducteur.
  • Rendez vos textes aussi intéressants et variés que possible, par ex. B. en incluant un langage figuré, des synonymes et des exemples.
  • Divisez votre texte en paragraphes
  • Si nécessaire, utilisez une mise en forme telle que des titres, des caractères gras et des puces pour structurer le contenu et le rendre plus facile à comprendre.

Liens internes

Plus il y a de liens pointant vers une page, plus Google lui attribue de pertinence. Cela affecte également le classement. Par conséquent, définissez des liens internes là où cela a du sens en termes de contenu.

Pas de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fait référence à des sections de texte ou à des textes entiers qui sont disponibles plusieurs fois sur Internet. Une telle copie de contenu envoie des signaux négatifs à Google : cela indique que les textes ont été copiés par commodité ou même « volés ». (Relativité : Ici et là, une phrase reprise n'est pas nuisible et parfois ne peut être évitée, par exemple avec des citations). Fondamentalement, vous devriez toujours essayer de créer un contenu unique

Métadonnées

Les métadonnées sont définies dans le code source d'un site Web (généralement dans la zone "head" du document HTML). Ils contiennent des informations qui peuvent être vérifiées par les navigateurs, les serveurs ou même les robots des moteurs de recherche. Certaines métadonnées ont une influence directe sur le classement. Ils peuvent également inciter les utilisateurs à cliquer, ce qui augmente le trafic et peut influencer indirectement les classements.

Selon la configuration de votre site Web, vous éditez les métadonnées directement dans le document HTML ou dans le CMS. Dans WordPress, par ex. B. Vous pouvez entrer les données via un plugin – je recommande le plugin Yoast SEO pour cela. Les noms des métadonnées y sont légèrement différents, mais ce sont les mêmes éléments

Référencement des images

Les images peuvent et doivent également être optimisées pour les moteurs de recherche. Cela augmente les chances qu'ils apparaissent dans la recherche d'images pour des mots-clés pertinents.

Les mesures les plus importantes sont :

  • Nommer correctement le fichier image
  • Le nom doit être descriptif et pas trop long, et si possible contenir des mots clés ciblés (si pertinents par rapport au contenu de l'image).

  • Définir le texte alternatif
  • Avec l'aide du texte alternatif, les utilisateurs peuvent comprendre le contenu d'une image si elle ne peut pas être affichée ou ne peut pas être reconnue par l'utilisateur (par exemple en raison d'une mauvaise vue). Dans le même temps, l'algorithme de Google inclut le texte dans le classement. Un bon texte alternatif est court et net, descriptif (c'est-à-dire qu'il décrit le contenu de l'image) et contient des mots-clés pertinents. Un exemple tiré de cet article : "Contenu SEO d'alors vs. Contenu SEO aujourd'hui". Remarque : Vous pouvez omettre le texte alternatif pour les images à des fins purement décoratives.

  • Optimiser le texte environnant
  • Non seulement l'image elle-même, mais aussi le texte qui l'entoure peut affecter le classement de l'image. S'il contient des mots-clés pertinents, Google reconnaît qu'il s'agit d'un contenu complet qui correspond à la requête de recherche. Si cela est utile, ajoutez une description significative de l'image et utilisez des mots-clés appropriés ici et dans les sections de texte avant et après l'image.